«In dem Auftritt, der seit Anfang dieser Woche läuft, steht die Botschaft im Mittelpunkt, dass Familie mehr sein kann als Vater, Mutter, Kinder und Großeltern. Jetzt geht es um Familie als Lebensgefühl. Entsprechend tauchen in der Kampagne auch zusätzliche Protagonisten auf – Freunde, Kollegen, Klubkameraden. Der Claim lautet: „Toffifee – so fühlt sich Familie an“. Agenturchef Lars Lammers erläutert: „In Zeiten, in denen Familie eine neue Interpretation erfährt, verbindet Toffifee mit der neuen Kampagne Tradition und Modernität auf ein sehr emotionale Art und Weise.“ …» (Zitat Website „HORIZONT“, September 2018)
